“大学生搬砖月入过万”、“22岁开公司”等标签在社交平台疯狂刷屏，低门槛、高收益的财富故事吸引无数年轻人涌入。一双球鞋转手赚数百元、一单美妆利润轻松过百——这些被精心包装的案例易操盘，让大学生们误以为“搬砖”是实现经济独立的捷径。
然而，调查发现，“搬砖党”实际利润微薄，甚至因囤货、退货、假货等问题亏损数千元。平台规则、隐形成本与信息不对称共同编织的收割网下，这门生意或是一场“伪命题”。有大学生向财经坦言：“看似遍地黄金，实则处处是坑。”
低门槛入局却成“风险接盘侠”
大学生晓妍（化名）渴望赚钱减轻家庭负担，被“一双鞋赚一两百”的暴利传说吸引。社交平台上满屏的得物“月入几千”“靠搬砖买车”案例让她心动，当即加入得物搬砖大军，期待“既能补贴生活又能给父母买礼物”。
但现实是，随着信息透明化与竞争者激增，“得物搬砖”的套利空间早已被挤压殆尽。以某款标价719元的球鞋为例，电商平台叠加优惠后进货价约600元，看似利润119元，但扣除得物平台手续费（技术服务费7%、操作费38元等）、物流包装费后，最终利润仅剩个位数。“降价卖亏本，不降价卖不动”，成为多数人的困境。
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晓妍坦言，初入得物搬砖时，她曾满怀信心：“每天紧盯电商平台抢优惠，‘导师’承诺至少8%-10%的利润，比如700元的球鞋能赚70元。”她精心挑选热门球鞋，期待首单“开门红”。 然而现实迅速击碎幻想。商品上架得物后，后台明细显示的高额手续费、物流费让利润所剩无几。更残酷的是，为抢占市场，其他卖家不断压价，她被迫跟风降价，“挂了好几天无人问津，最后只能贴着成本卖”。
不甘心的晓妍选择硬扛，但库存积压导致资金链紧绷，最终被迫亏本清仓。“每卖一双鞋都在割肉，几乎是赔本甩卖。”她回忆道，“那段时间每天反复计算成本和亏损，压力大到失眠。”这场盲目跟风的“搬砖”实验，最终以亏损告终，“高利润承诺全是泡沫，平台规则和竞争压力下，小白注定被收割。”
货源质量更是致命痛点。大二学生小李曾因一批“瑕疵品”亏损上千元。“得物鉴定不合格，退货费用还得自己扛。”更隐蔽的风险在于价格波动。有代理商甚至通过炒高价格诱导囤货，待大学生接盘后迅速降价。大三学生小杰以1000元购入某款球鞋，两周后价格腰斩至500元，最终血亏近3000元。
隐形成本进一步吞噬利润。平台规则频繁变动，例如“闪电仓发货遇瑕疵需降价20元”、“正品鉴定不通过扣除保证金30元”，让缺乏经验的大学生措手不及。以NIKE鞋为例，“基本上十双鞋就会有一双有问题，瑕疵率达10%。”小李无奈道。
此外，退货导致的如物流、包装等重复支出如同“慢性放血”。一位代理商透露：“有时候碰上美妆单件利润仅10元的，一次退货一单生意可能就白干，并且指定只能发顺丰和京东快递。” 其还指出，（有利润的）美妆产品最低价300元左右，若想批量进货，是20件起批，一次6000元左右。对于生活费平均1500元左右、课余时间有限的大学生来说，“以量取胜” 的投入成本极高。
资金链断裂则是压垮“搬砖党”的最后一根稻草。部分人为维持生意不得不向身边人借款，甚至可能遭遇网贷危机。“赚的钱全填了坑，还欠同学5000元。”一名受访者后悔道。
隐性成本吞噬微薄利润
当大学生在亏损泥潭中挣扎时易操盘，产业链上的既得利益者早已赚得盆满钵满。
市场下行趋势下，早期囤货者急需找人接盘“甩库存”。他们通过社交平台营造“暴利假象”，将滞销商品包装成“机会”，诱使大学生批量采购。一名业内人士直言：“线报群本质是转嫁库存风险的手段。商家将滞销货品的线报释放至免费群，诱导大学生集中下单。以月销量仅100单的鞋子为例，若500名“搬砖党”同时涌入得物出售，必然引发价格踩踏——1人降价10元，10人即压价100元，最终为清仓只能赔本甩卖。“买得越多亏得越狠，而群主用机器人批量转发线报，靠下单返利轻松躺赚。”
图片来源：线报群截图
“私家车群年费998元，一对一指导1500元”——线报群主以“内部渠道”“稳赚秘籍”为噱头收割大学生。然而，群内信息都是业内已经流通的信息，甚至夹杂虚假线报。据了解，线报群商品以耐克、阿迪、彪马、安踏等知名品牌为主，因群主长期掌握其折扣规则——哪些款式能用优惠券叠加购物金、底价区间等早已摸透。一名私家车群主坦言：“利润高、风险低的款式我们自行消化；卖不动或利润薄的才发到群里，靠下单返利和入群费赚钱。所谓’独家线报’全是筛选后的残羹，群里根本没有真机会。”
大三学生小杰交了数百元入群费后，发现所谓“低价货源”实际价格高于市场水平：“群主靠我们的下单赚返利，根本不管我们死活。”
最终，渠道商与平台“双赢”，只有大学生受伤的心达成。据了解，经销商凭借规模优势，进货价较大学生低约30%左右，且能优先获取品牌促销信息。他们以低价倾销挤压个人卖家生存空间，进一步压缩利润。
经销商林老板（化名）透露：“由于得物寄售仓位限制，我们需要付出仓储成本。”很多搬砖卖家以量取胜获取利润，但是大学生由于资金体量问题难以承担这样的成本重压。
部分“导师”以培训为名收取高额费用，却只传授基础操作。有业内人士透露，一名“师父”要求学生初期投入至少3000元，但所教内容很多在短视频平台可免费获取。此外，还存在代理商通过先炒高商品价格吸引学生囤货，再通过降价清仓，完成二次收割的现象。
小杰透露，其曾缴纳1000元学费拜师，“师父”承诺每双鞋利润至少40元且“月内回本”。初期对方推荐所谓“高利润”商品，但回本后便甩手不管，导致后续越卖越亏。一次商品被得物鉴定为瑕疵品，“师父”声称可索赔20-50元，实则小杰被迫降价20元处理，分文未赚。
该“师父”以线报群和教学费为业，在杭州注册公司。小杰曾要求签协议，却因无力自费去线下签约，最终只能支付宝转账。“现在想来，所谓承诺全是话术陷阱。”他懊悔道。”
库存与线报的“双重陷阱”
得物“搬砖”生意的底层逻辑，实则是利用大学生群体的三大弱点，完成风险转嫁。有业内人士表示。
社交平台宣传帖中往往靠宣传“无需经验、人人可做”引人心动，但核心盈利要素则是稳定低价货源、快速周转资金、抗风险能力，这些恰恰是学生的短板。经销商与品牌方签订独家协议，掌控一级货源；个人卖家只能从二级甚至三级代理商处拿货，成本高出15%-30%。此外，平台竞价机制迫使卖家不断压价，利润空间趋近于零。
经销商林老板直言，其凭借与品牌方及一级代理商（如滔搏）的长期合作，进货价低至500元（大学生需800元），且优先获取促销信息，全面挤压大学生生存空间。“渠道覆盖得物、淘宝非官方店甚至反向售卖给大学生，价、量、渠道全方位碾压他们。”他透露，单件商品利润仅70-80元，利润率5%-8%，“我们靠规模赚钱，大学生那点资金连门槛都摸不到。”
图片来源：聊天截图
社交平台通过算法强化“幸存者偏差”，将极少数成功案例包装成普遍现象，却隐匿了海量亏损案例。一名MCN机构从业者透露：“我们接的推广要求只晒收益，不提风险。”这种信息轰炸导致大学生低估行业门槛，高估自身能力。
得物一面以“鉴定保障”吸引消费者，一面坐收高额佣金（10%-20%）。通过复杂规则将风险转移给卖家。例如，卖家需承担“鉴别不通过”的全部损失，而平台不提供申诉渠道；再如为了快速回款开通“售后无忧”变相增加的（服务费）成本。
得物在商家大会上披露，2024年其新增32个十亿级赛道，6120个商家年销售额同比翻倍。但其鉴定争议频发，央视曾曝光其商品不合格率高达50%，截至目前黑猫投诉平台得物累计投诉量超26万，其中有2.7万条投诉都集中在鉴定上。
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据黑猫投诉显示，得物鉴定争议主要包括“吹毛求疵判定瑕疵”、“正品被掉包”、“保证金骗取”等乱象，涉及金额从数百至数万元不等。
图片来源：黑猫投诉截图
同时，平台逐步限制卖家选择——部分商品无法开通“售后无忧”，卖家需自行承担7天无理由退货风险。
图片来源：小红书截图
谈及得物鉴定方面存在的乱象，平台是否有义务监督的问题，上海正策律师事务所律师魏强表示，从权利和义务相一致的角度，平台给予了“得物鉴定”机构权威性，无论是否涉及盈利都有监管的义务。
其指出，电商平台作为网络交易场所的管理者，需履行安全保障义务，包括对平台内交易活动的风险预防、违法行为制止及损害救助责任。据《电子商务法》对平台监管义务的具体规定，平台应建立交易风险防控机制，保障支付安全、数据安全及商品服务真实性（《电子商务法》第30、31条）。
大二学生小风举例称：“如今采购到得物鉴定需5-8天，寄存再加3天，叠加7天退货周期，从进货到退货窗口仅剩14天。若滞销或遇瑕疵退货（再耗5天），商品极易砸在手里。无售后兜底，相当于用生活费赌概率。”
“耽误学业、亏了积蓄，最后只剩一地鸡毛。”一名退场学生的总结，折射出这场商业狂欢的残酷真相。当套利机会消失、信息差被抹平，所谓的“蓝海市场”不过是存量博弈的修罗场。而对缺乏资源与经验的大学生而言，盲目入场或成为产业链末端的牺牲品。
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